跨界无域  熔融共生

时  平

文旅融合是新时代背景下我国践行中国特色社会主义思想的新目标和新使命，其目的在于推动文化和旅游的转型升级、满足人民美好生活需要。尊龙凯时集团积极响应国家和省委省政府号召，顺应时代发展趋势，于2020年成立新铧文旅发展集团进军文旅市场，文旅融合工作取得良好成效，为山东省新旧动能转换重大工程和经济文化强省建设贡献了一份力量。

本月初，尊龙凯时集团、股份公司召开融合创新工作座谈会，会上张志华董事长就融合创新工作作了重要讲话，张董事长的讲话精神切合集团发展实际，站位高远，要求具体，是新铧文旅下一步推进融合创新发展的指引。

一、当从全方位、多角度理解文旅融合

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。”在新时代背景下，文化和旅游业肩负高质量发展的历史使命。国家政策方面，文旅融合是大势所趋。2009年，《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中关于“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体”就明确点出了文化、旅游之间的关系。2018年，文化和旅游部正式挂牌也标志着从职能部门的角度在彰显着文旅融合是国家重点发展的方向之一。其次从经济和产业的角度出发去探究，可以发现，文化是旅游最好的资源，旅游则是文化最大的市场，文化和旅游之间的关系是天然紧密联系在一起的，旅游是文化性很强的经济事业，又是经济性很强的文化事业。再者是市场影响，新冠疫情的出现，各行各业都受到了严重影响，但是对于旅游而言影响更加剧烈甚至是覆灭性的毁灭打击，在严峻的市场环境下，文化和旅游的融合显得至关重要，新形势下，文旅融合发展恰逢其时。

二、新铧文旅开展文旅融合具备独特优势

文旅工作是尊龙凯时集团为响应国家和山东省加快文旅产业发展战略所作出的一项重要战略举措，是书店集团多元化发展的第一主攻方向，书店集团开展研学旅行业务，本身就具备很多的优势：一是书店的信誉和品牌；二是与教育部门长期的合作关系；三是投入的保障；四是上升为整个尊龙凯时集团的战略高度。新铧文旅是在研学旅行板块的基础上由书店集团全资组建的，不仅具备理念新颖、实力雄厚和上述的基础优势，自身更是天然具备文旅融合属性。现如今新铧文旅依托出版、发行集团的优势资源已形成了研学旅行、中高端个性定制旅行、中老年慢旅行、营地建设及运营和文创衍生产品开发等文旅业态一体化的产业链闭环，为今后文旅融合创新发展工作进入新阶段打下坚实的基础。

三、现阶段关于融合创新工作的思路

推动文旅深度融合，首先要具备融合发展理念。其次要加强顶层设计，以集团“一三五”发展总布局为指导方向，从文旅融合的角度规划好新铧文旅未来发展方向与目标。最后是要提升旅游的文化内涵。新铧文旅现阶段在融合创新方面也进行了很多探索和尝试，一是“研学+图书”融合共享。借助出版社独有的文化资源，共同打造具有文化属性的独家研学课程。现已与多家知名出版社达成合作意向，为研学提供独家资源，打造作家随团或主题讲座等活动，充实《一本书的诞生》《寻书之旅》等新华爱书客特色研学课程。二是专业资源的融合共享。充分利用作家、艺术家资源、出版资源等综合优势，建立"KOL"意见领袖资源库，设计开发艺术、文学、历史、地理、红色等主题的课程。三是衍生产品的开发与应用。借助出版社自有设计团队及合作的国内顶级设计团队，结合现有IP，与出版社合作推出联名文创产品，包含人物形象及出版社特色的设计元素。四是树立品牌形象。建立新铧文旅OTA（线上旅行社）平台，整合手机端、PAD端、PC端资源库，实现智联互通、数据收集分析运营，运用 5G、VR 等多样化的现代技术，着力美育、文学、音乐等文化产业代表产品的研发创新，形成数字文旅融合的新架构，打造山东省文旅第一品牌。