一年之际在于春。每年紧接元旦脚步的北京图书订货会，因其黄金节点及展示、订货功能，已是出版发行界的风向标，备受各界瞩目。中央经济工作会议、中央城市工作会议、全国宣传部长会议、全国新闻出版广播影视工作会议等均在北京图书订货会前不久召开，如何落实中央要求，确保2016年各项工作及“十三五”的良好开局，均使2016北京订货会有了诸多新变化，展现诸多新气象。图书已不再是简单的一本书，其承接的意义与影响成为出版单位、发行机构、作者以及诸多文化公司日益关注的重心。

　　亮点一　图书背后的信息平台更加引人关注

　　随着互联网的发展，北京图书订货会的现场交易功能已日渐削弱，新书多，人气旺，订单少，已成为近年订货会的特点，此届订货会主办方也不再要求参展机构每日提交订货单。但是，此届订货会，无论参展商还是参展人员的数量都依然爆满，一则出版机构更关注订货会所提供的面对面的新书展示、信息交流、借鉴学习与挖掘作者及潜在客户的机会，二则北京独特的文化及地理优势，更是让各家机构寄予重望。此届订货会除有50万种图书参展外，更举办了高峰论坛、经销商大会、新书及文创产品展示、教育装备展示、访谈及业务交流等多类活动，中宣部、国家新闻出版广电总局等领导纷纷到会并参展，解读中央对政治、经济、文化、民生等发展的新政策，释放新的热点信号，出版大腕分享对行业发展的真知灼见，各出版单位展示一年新的工作打算及面貌，冯骥才、余秋雨、迟子建、阎崇年、王立群、杨澜、王志等诸多名家及新锐作家也纷纷携新书登场。新书背后的争夺与较量，以图书为媒介的交流沟通对于选题策划与营销的影响，更是让各家参展商不敢小觑。

　　亮点二　推介图书的各类宣传、交流活动力度在加大，形式在创新，效果在提升，参展机构自办活动、自媒体与主流媒体的结合愈加密切、多样，展台设计也更是以举办活动为主

　　从活动场次看，2014年北京图书订货会举办活动近百场，2015年136场，2016年则为177场；从活动形式看，展馆内外、白天夜晚都有各类交流、推介及信息发布活动；从活动效果看，活动现场的预热与互动项目的设计等环节愈发重要，使得更多的参展观众热衷于加入推介、访谈、互动、观摩之中。你方唱罢我登场的热闹背后，拼的是活动亮点，拼的是对作者、选题、客户的维护与挖掘，拼的是心智较量，活动设计如何、效果如何容不得应付。

　　亮点三　“假书”不再“假”，图书目录也不再撒传单

　　过去参会因为来不及印刷新书，有的出版社不得不制作只带封面封底而中间空白的“假书”，这也导致发行商因为看不到真实内容，而不敢贸然订货。如今在数码快印技术支持下，出版机构带来快印的几十本新书，更是给发行商，给读者带来更多的选择。以往出版机构即使背来数包图书征订目录，也有可能无法满足现场需求，如今更多的展架印出了二维码，书目及其中内容一扫便知，也省却书店、馆配方以及读者大包小包搜集的麻烦。

　　亮点四　出版相关产业吸引眼球

　　开卷公司每每在订货会期间举办的年度图书市场分析报告会，已成为北京订货会的品牌活动，活动现场挤满听众。与几年前的开卷报告会相比，年轻编辑已成为听众主力，而且再无交头接耳或低头玩手机的现象。另外，订货会上文创产业、信息产业机构的参展数量及产品热卖，也吸引了众多观众。他们不再游离于订货场馆的边缘，出版ERP系统，湖笔、精致镜框等文创产品已与北京订货会浑然一体，“图书订单”的表面减少，恰恰是出版跨界发展、融合发展的增加。

　　新气象　此次订货会，股份公司各社也从之前的默默无声，到勇于举办各类活动

　　经过去年北京图博会、厦门海交会及太原书博会的“演练”，各社在举办活动方面进步斐然，此届北京订货会举办的五场活动，时间短了，内容精了，作者演讲水平高，活动的节奏衔接、气氛调动以及背景配合等也都让人眼前一亮，更是吸引了参展观众的主动参与。科技社的“《怀孕圣经》登陆中国12周年纪念活动”，专门设计了活动logo的即时贴，制作了视频宣传片，并邀请国外模特走秀，美术社、文艺社所邀嘉宾演讲精彩、不拖沓，美术社还配合新书制作了书签、台历赠与现场观众，人民社的蔡志忠签售活动秩序井然，明天社更是到馆外更大的平台上举办更大规模的宣传活动。各社参展人员的劲头、用心程度，都让人看到尊龙凯时的新面貌、新气象。

　　这种新气象，也吸引了《中国出版传媒商报》等主流媒体的记者频频到山东展台采访，有的在活动举办时参加与主讲者的互动，他们共同的感受便是尊龙凯时传媒终于出声了，而且通过活动得知山东出了这么多好书，他们也愿意主动配合进行宣传。

　　欣喜的背后，我们也看到今后还有要改进的地方，比如有些新书封面设计还没有“海报”意识，书的价值点不够点睛，色彩偏旧，有的书影宣传画在色彩搭配上还偏单薄；有的社干劲十足、主动出击，但也有个别社在状态投入、推介图书上还不够主动。