日前，明天出版社联合京东商城，借势社庆，制造热点，推动产品销售和品牌传播。活动期间，明天社以作家直播为发力点，微信微博联动作家预热。站内借助京东直播平台及丰富资源位，站外配合视频宣传、海报展示，在产品销售数量、品牌推广以及粉丝增长方面取得了良好效果。

一、错峰曝光，延长热度，销量增长150%
根据以往的经验，相同的活动在不同的时间上线效果会有较大差异，所以此次活动没有选择建社的1月份，而是选择在423读书节和618店庆之间。因为1月份有去年双十一直播比赛得到的50万元位置资源，曝光度足够；2月份春节整体流量小，3月份有开学季大活动引流，4月份有读书节大活动引流，6月份是京东店庆也是上半年流量的最高峰，与423及628两个活动热错峰，可以获得最优的资源配置，同时也为上半年最大的活动618优化了排行榜。

活动期间，明天社活动页面的浏览量达到峰值，同比增长500%，明天社图书销售同比增长150%，仅《青蛙合唱团》单本3日销售超过7000册，《罗尔德·达尔作品典藏》套装码洋超过65万。同时，京东重点打造的单品《魔法夜光书》和《小猫咪追月亮》也取得了不俗的成绩，有望成为明天社在京东新的拳头产品。
活动期间充分利用京东丰富的宣传资源，包括：京东图书首页轮播等52个站内入口、上百万条APP消息提醒、几十万条精准短信推送（买过或者关注过童书的人）、实体店海报以及视频滚动播放等。这些信息的集中推送，不仅仅提升了销售，也是对明天出版社品牌的强化。

二、大咖直播，70万人观看，强化明天社品牌

明天社在本次社庆期间共做了9场直播，累计超70万人观看。在此之前，已经有多家出版社包括童书出版社做过社庆直播，在已有大量直播的情况下，如何让直播脱颖而出，吸引更多人观看？邀请大咖做有意思的内容、强有力的外推便成了关键。在直播内容方面，安排了以下内容：参观著名儿童文学作家杨红樱老师书架，拉近作者与读者的距离；国际安徒生奖获得者曹文轩老师，讲述与明天社的故事，讲述高考改革，温情的同时干货满满；信谊图画书奖颁奖现场+获奖者谈创作，提升专业度；编辑带你走进明天出版社让读者了解作品的诞生地。在直播推广方面，利用大咖微博、微信推广以及花椒直播转播的方式，扩大直播影响范围，最终吸引了超过70万人观看，创造京东各社社庆直播的新高。

三、借力平台，抓住终端，获得3.3万属于自己的精准用户

京东上的出版社自营店铺是京东为出版社提供的“私域”，即出版社可以通过京东平台，获取京东用户中对本社产品感兴趣的用户的直接关注，这些用户便是精准用户，她们对童书感兴趣，出版社可以做精准推送让他们从感兴趣到购买，从买一两本到买更多本。出版社还可以直接给她们推送信息强化品牌，并利用这些大数据做更多事情。明天社充分利用京东自营店铺这一资源，借势本次社庆营销活动，获得了大量的精准用户。目前明天出版社自营店铺共有3.3万粉丝，是京东童书供应商的第二位。
明天社是京东平台上唯一拥有小程序的童书出版社。借助微信小程序这一平台，更容易获取客户资源，并推过点对点的精准推送，最终达成购买行为。
明天社与京东的资源共享，站内与站外营销宣传的紧密融合是这次社庆营销取得较好成绩的重要基础。在活动前，反复论证确认恰当的时间节点，充分准备营销资源；活动进行过程中，及时跟进、周密落实；活动后，及时分析数据、总结不足，这些都保证了一场活动的良好效果。本次社庆营销活动是明天社在营销创新上的又一次大胆尝试，为日后更好地举办类似活动积累了经验，将继续在营销创新方面发力，通过开展更多样的营销活动来提高明天版童书的销量，提升明天社的品牌价值。